金山網(wǎng)訊 近年來，茅山景區(qū)不斷探索創(chuàng)新，打造“茅山福都”文創(chuàng)旗艦品牌，在文創(chuàng)開發(fā)、線上平臺建設(shè)、門店運營等方面取得了顯著成效，激活了文旅消費市場，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟深度融合發(fā)展。截至2025年10月，茅山文創(chuàng)憑借創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局與特色產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)營收650萬元，同比2024年增長90.27% 。2025年，榮獲第十屆江蘇省廣告行業(yè)品牌設(shè)計效能賽銀獎。

目前，景區(qū)已累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超400種，其中2025年新推出60余款。冰箱貼系列、時尚單品、鎮(zhèn)超文創(chuàng)等新品一經(jīng)上市，便廣受游客喜愛。產(chǎn)品開發(fā)注重將茅山文化元素深度融入設(shè)計與包裝，豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升了整體美感。

一直以來，景區(qū)高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，積極開展著作權(quán)登記工作。2025年，已完成13件文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)登記，為產(chǎn)品的市場推廣和品牌建設(shè)提供了法律保障。

加強與外部機構(gòu)和企業(yè)的合作，與中國工藝美術(shù)大師葛軍達成戰(zhàn)略合作，依托葛軍老師在紫砂藝術(shù)、文創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域的深厚造詣與大師IP影響力，在產(chǎn)品研發(fā)、工藝創(chuàng)新、品牌運營等方面開展深度合作；與非遺徐州馬莊香包聯(lián)名合作，借助非遺文化魅力提升品牌內(nèi)涵；與東方鹽湖城簽署文創(chuàng)代銷協(xié)議，聯(lián)動推廣特色文旅產(chǎn)品，擴大品牌影響力。

結(jié)合茅山文化特色與文創(chuàng)產(chǎn)品定位，積極推進“茅山有禮”“茅山緣”商標(biāo)注冊，完成商標(biāo)名稱、圖形設(shè)計及分類申報工作，商標(biāo)檢索與風(fēng)險評估，打造了具有辨識度與影響力的文創(chuàng)品牌標(biāo)識。

此外，景區(qū)還加強文創(chuàng)產(chǎn)品著作權(quán)登記，全面排查現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品，建立知識產(chǎn)權(quán)臺賬，對老子卡通形象、主題設(shè)計作品、創(chuàng)意衍生品等核心成果，按批次完成著作權(quán)登記；完善創(chuàng)作過程資料留存，規(guī)范版權(quán)歸屬與使用管理，強化知識產(chǎn)權(quán)保護體系，推動文創(chuàng)成果市場化、產(chǎn)業(yè)化進程。

線上平臺方面，入駐淘寶、抖音、小紅書、快手、微信小店等，通過“內(nèi)容種草+直播帶貨+旗艦店直營”等聯(lián)合運營，延伸游客的消費場景，傳播景區(qū)文化IP。

線下門店建設(shè)方面，匠心打造12家文創(chuàng)門店，包括頂宮文創(chuàng)店、印宮文創(chuàng)店，仙人洞店、天監(jiān)井欄壺專賣店、葛洪紀(jì)念館文創(chuàng)店、弘景廣場文創(chuàng)店、九符靈石店、游客中心文創(chuàng)店、頂宮祈福閣官方直營店等。此外，開設(shè)句容文創(chuàng)旗艦店，將句容城市文化與茅山品牌轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可消費的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造句容城市名片。

今年以來，景區(qū)參加50余場主題鮮明、形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品展示活動，包括葛仙湖年貨大集、玄武湖生活節(jié)、第十屆中國國際版權(quán)博覽會等。活動現(xiàn)場，設(shè)置老子卡通IP主題打卡點，開設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品展銷專區(qū)，滿足游客文化消費需求。通過創(chuàng)意化場景營造與沉浸式體驗設(shè)計，打造集文化展示、互動打卡、創(chuàng)意消費于一體的文旅新場景。（高文其 陳瑤）